El fin de las cookies de terceros no significa el fin de la publicidad dirigida. Si bien Google ha confirmado el fin de las cookies de terceros en Chrome a partir de 2024 y ha presentado varios proyectos de API a los anunciantes para sustituirlas, 4 operadores europeos han ideado una solución alternativa denominada «TrustPID«.
Los cuatro principales operadores europeos (Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone) han solicitado, según se ha sabido el 9 de enero, autorización formal a la Comisión Europea para crear una ‘joint venture‘ llamada TrustPid que les permita apoyar las actividades de marketing y publicidad digital de marcas y editores basados en tokens; así esta supercookie podrá rastrear la navegación de sus clientes sin revelar la identidad real mediante un perfil seudonimizado y poder mostrarles publicidad y contenidos personalizados.
TrustPID y el empleo de tokens
Se trata de tokens asignados a la IP fija de cada cliente implementándose a nivel de proveedor de internet móvil (ISP), y no al dispositivo desde el que se realice la conexión, como sucede con las cookies, y se recopilará tanto el número de teléfono como la dirección IP.
Los tokens seudónimos se generarían para cada sitio web, lo que significa que no existe la posibilidad de producir un perfil de usuario extenso como con las cookies. Sin embargo, los distintos tokens se combinan mediante un ‘secure matching‘ que evita que la publicidad se muestre demasiadas veces a la misma persona.
Estos tokens digitales tendrán una vida útil más reducida que las cookies, pero no se pueden rechazar desde el navegador ni bloquear mediante un adblock o un enmascaramiento de direcciones IP, sino que habrá que acudir directamente a un portal de privacidad habilitado específicamente para configurar las opciones, pero no hay ningún mecanismo que permita al usuario bloquear dichas cookies porque su implementación se realiza a nivel de infraestructura de conexión, no de navegador/PC. Además, solamente podrá deshabilitarse cada 90 días; ya que parece que después de ese tiempo de inactividad el servicio volverá a reactivarse y, con ello, a rastrear la navegación. Ello exigirá que el usuario que lo quiera deshabilitar tendrá que acordarse de realizar esta acción cada 3 meses.
Se sabe que los cuatros operadores han mantenido diálogo con el CNIL y la Autoridad Alemana de Protección de Datos (BfDI).
De aprobarse la solicitud de creación de la alianza estratégica de los operadores, y siempre que no entre en conflicto con las políticas de competencia, los operadores europeos dispondrán de una herramienta legal con la que proporcionar publicidad personalizada a los usuarios.
Se espera que sea el próximo 10 de febrero la fecha en que la Comisión Europea resuelva esta solicitud que puede plantear posibles preocupaciones antimonopolio.
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